Mengapa produk UMKM seringkali tidak memiliki simbol dalam kemasannya

Sumber : Unsplash

Pernah mendengar frasa “Yang ada manis-manisnya”? Jika mendengar kata-kata tadi, kita pasti langsung teringat akan sebuah merek air mineral ternama. Jalan sebentar menelusuri kota melihat logo huruf M berwarna merah tinggi kita pasti langsung mengenali bahwa itu adalah restoran cepat saji yang menjual ayam goreng tepung. Masuk ke supermarket dan lihat kemasan kaleng minuman berwarna merah pasti kita bisa langsung mengenali sebuah merek minuman soda ternama. Begitulah cara para pemasar dan pemilik bisnis mempengaruhi otak dan pikiran kita. Dengan melihat sedikit logo, kemasan, maupun jargon otak kita dapat langsung mengasosiasikan dengan merek apa yang melekat. Oleh karena itu, Sahabat Wirausaha juga penting untuk memikirkan hal-hal tersebut. Mari kita bahas satu per satu.

Apa itu Logo?

Sebuah logo merupakan sebuah simbol yang terdiri atas kombinasi huruf dan gambar yang menceritakan tentang nama bisnis kepada pelanggan. Logo tersebut juga dapat memberikan gambaran mengenai visi dari sebuah bisnis. Sebuah logo dapat dikatakan bagu ketiga logo tersebut sudah dapat diingat oleh masyarakat, mudah dibedakan dengan merek lain, dan membangun sebuah loyalitas. Sebuah bisnis yang baik akan menciptakan kesan yang baik pula. Bisnis yang memberikan kepuasan oleh pelanggan akan membangun citra di pikiran pelanggan. Logo adalah sebuah pengingat mengenai bisnis atau merek yang memberikan citra membekas di pelanggan. Dengan sebuah logo, pelanggan akan mudah mengenali sebuah bisnis. Ketika bisnis itu memiliki citra yang baik, masyarakat akan datang dan membeli barang atau jasa atas nama merek tersebut. Begitu fungsi logo sebagai pengingat.

Cara Mendesain Logo

Lalu, kalau logo penting seperti itu, apa yang harus dilakukan para pemilik bisnis untuk mendapatkan hasil maksimal dari logo yang dia punya? Jawabannya adalah mendesain logo dengan penuh makna dan kehati-hatian sebagai berikut:

1. Pilih tipografi yang merepresentasikan bisnis dengan baik.

Beberapa mungkin merasa tipe huruf, ukuran huruf, dan lain-lain tidak penting. Namun, nyatanya banyak pikiran manusia dimanipulasi dengan tipografi ini. Tulisan yang membekas akan memberikan asosiasi yang cepat. Huruf juga merepresentasikan sebuah bisnis sebagai contoh logo Disney dengan huruf Y yang unik seperti huruf P memberikan bekas ingatan sangat kuat untuk para pelanggannya.

2. Warnai logo dengan bijak.

Warna dari sebuah logo menentukan seperti apa citra yang ingin dibangun oleh merek untuk para pelanggannya. Terdapat makna dari setiap warna dari sebuah logo. Mungkin kita sering melihat perusahaan-perusahaan seperti bank mempunyai logo berwarna biru karena biru melambangkan kepercayaan dan keandalan. Untuk makanan, banyak restoran memberikan warna merah yang merangsang rasa lapar. Atau pun, merek dengan klaim ramah lingkungan memberikan warna hijau pada logonya akan terkesan lebih ramah lingkungan oleh para pelanggannya. Warna-warna inilah yang menciptakan sebuah ekosistem bagaimana warna mempengaruhi persepsi manusia terhadap sebuah bisnis

3. Gunakan elemen ikon yang simple.

Untuk memberikan gambaran mengenai bidang apa yang digeluti banyak logo menggunakan ikon sebagai penggambarannya. Ataupun, ikon ini merupakan penerjemahan nama merek menjadi sebuah benda yang dapat dilihat. Seperti contoh, perusahaan Apple memilih apel yang tergigit sebagai logonya. Lain lagi halnya dengan Aqua yang memberikan logo berupa gunung dan tumpahan air sebagai cerita bahwa mereka menjual air mineral dari pegunungan.

Cara Menemukan Logo

Logo dapat diciptakan dengan melihat referensi-referensi sebagai awalan. Berbagai macam referensi dapat ditemukan dengan mengecek situs-situs yang telah membuat logo sebelumnya. Berikut situs-situs yang dapat dijadikan referensi dalam membuat logo:

1. Behance ???? situs galeri dalam jaringan untuk para pendesain. Situs tersebut dipenuhi desain proyek yang menampilkan logo-logo kreatif yang berkualitas tinggi dan sangat beragam. Tempat ini cocok untuk melihat-lihat contoh logo dengan menggunakan kata kunci.
2. Logoed ???? arsip satu halaman yang satu-satunya tujuannya adalah untuk menyajikan desain logo yang indah. Gulir vertikal sederhana membuatnya sederhana dan mudah dinavigasi, dan saat bergerak ke bawah halaman, lebih banyak proyek secara otomatis dimuat ke layar. Cukup klik pada setiap logo untuk melihat informasi lebih lanjut tentang setiap proyek dan pilihan gambar yang lebih luas.
3. Logospire ???? mengambil format gulir vertikal tak terbatas yang sama sederhananya dan mengupasnya lebih jauh, menawarkan hanya satu gambar dan tautan ke situs perancang.

Mengenai Kemasan

Selain logo, kemasan juga tidak kalah pentingnya. Beberapa orang membeli barang karena kemasannya yang menarik. Kadang mata manusia bisa merangsang seseorang jadi lebih konsumtif. Kemasan awalnya dibuat untuk menjaga barang tetap aman pada kondisi terbaiknya. Namun, para pemasar akhirnya membuat kemasan ini sebagai media untuk memasarkan. Pengemasan adalah salah satu cara pemasar untuk dapat jadi paling menonjol dari berbagai jenis pesaing. Bergantung pada pelanggan, pengemasan mungkin melibatkan kotak kardus minimalis yang bersih atau sesuatu dengan cetakan yang jelas di dalamnya. Ini juga merupakan kesempatan untuk mengejutkan atau menghibur pelanggan. Kemasan yang dipersonalisasi dapat mendorong pelanggan untuk berbagi foto di jejaring sosial mereka misalnya Pada akhirnya, bisnis ingin mencapai situasi di mana pelanggan ingin membeli kemasannya saja, karena terlihat sangat bagus.

Kiat teratas untuk membuat desain kemasan terbaik:

• Jaga agar kemasan tetap mencuri pandangan agar langsung menonjol dan diingat oleh pelanggan.
• Ingat, pilihan kemasan adalah perpanjangan dari merek dan perlu memicu emosi untuk membeli.
• Pastikan kemasan tahan lama sehingga mengamankan barang dagangan dan melindungi produk di dalamnya.
• Terakhir, harus mudah dibuka. Mungkin terdengar sederhana tetapi sering kali dapat menjadi frustrasi besar bagi pelanggan.

Salah satu situs yang menyediakan inspirasi bagi para pelaku bisnis untuk melihat kemasan mana yang cocok sebagai produk Sahabat Wirausaha adalah Package Inspiration. Situs tersebut adalah sebuah galeri yang membuat banyak inspirasi kemasan yang memunculkan ide-ide baru untuk Sahabat UKM. Pada situs tersebut, pelaku usaha dapat menyaring kontennya berdasarkan kategori barang, material kemasan, bahkan negara. Situs tersebut memberikan ide yang banyak bagi para pelaku usaha.

Mengenai Jargon

Hal terakhir yang dapat memberikan stimulus pada otak manusia akan sebuah merek adalah jargon. Jargon adalah serangkaian kata pendek yang digunakan oleh banyak bisnis untuk memasarkan produknya. Jargon biasanya terdiri atas beberapa kata saja untuk memberikan pengingat akan nama bisnis. Jargon biasanya didapatkan oleh bisnis dengan melakukan brainstorming. Dari situ, bisnis akan mendapatkan jargonnya. Jargon juga bisa berasal dari visi perusahaan.

Logo, kemasan, dan jargon memiliki fungsi yang cukup mirip yaitu memberikan otak pelanggan pengingat akan sebuah bisnis. Oleh karenanya, sebuah bisnis harus memberikan logo, kemasan, dan jargon yang mudah diingat oleh para pelanggan. Namun, ketika pelanggan telah mengingat hal tersebut. Bisnis harus bisa memberikan ingatan yang baik atas pelayanan di dalamnya. Sehingga para pelanggan mengingat dan kemudian memilih produk dari merek tersebut karena memiliki pengalaman yang baik dan menyenangkan.

Ingat, pastikan kita memiliki logo, kemasan, dan jargon yang betul-betul efektif untuk menarik pelanggan kita. Tapi juga jangan lupa pastikan juga nilai keunggulan bisnis teman-teman. Karena dengan memahami itu, akan mudah untuk mendesain logo, kemasan, dan jargon ini. Semoga bermanfaat!

References :

https://www.designpowers.com/blog/why-a-good-logo-is-important-for-your-small-business

https://www.creativebloq.com/logo-design/where-find-inspiration-7133517

https://fleximize.com/articles/012727/the-importance-of-product-packaging

https://packageinspiration.com/

Tags

Merek atau brand tidak hanya sekadar logo, simbol, lambang, atau kemasan. Ketika kita membahas apa itu brand atau merek, berarti kita membahas mengenai keseluruhan persepsi dari konsumen terhadap produk Anda. Dengan kata lain, merek adalah semua hal mulai dari logo, pengalaman berbelanja, kemasan, hingga perasaan yang dirasakan konsumen Anda.

Brand bukan sekedar apa yang Anda katakan pada konsumen, namun juga apa yang dikatakan konsumen Anda pada orang lain. Artinya, brand atau merek akan menjadi salah satu aspek penting dalam bisnis Anda. Mari kita lihat 10 alasan mengapa merek Anda penting:

Branding Menggambarkan Pengakuan Dari Konsumen Anda

Orang cenderung membeli produk dari perusahaan yang mereka kenali. Jika merek Anda konsisten dan mudah dikenali, hal ini dapat membantu orang merasa lebih nyaman saat membeli produk atau layanan Anda.

Merek Anda membantu membedakan Anda dari pesaing

Di pasar global saat ini, sangat penting untuk setiap perusahaan untuk memiliki nilai pembeda dari kompetitornya, dengan kata lain lain dari yang lain. Dengan akses yang semakin mudah, perusahaan Anda tidak lagi bersaing di kancah lokal, melainkan bersaing dalam ekonomi global. Bagaimana caranya Anda bisa menonjol dari ribuan atau jutaan perusahaan serupa di seluruh dunia?

Tentunya dengan memiliki merek yang kuat. Dengan merek yang kuat Anda bisa eksis di persaingan global meskipun produk Anda bersaing dengan raksasa global.

Merek Anda mewakili Anda dan janji Anda kepada pelanggan

Penting untuk diingat bahwa merek Anda mewakili bisnis Anda, Anda sebagai pemilik adalah merek, staf Anda adalah merek, materi pemasaran Anda adalah merek.  Merek Anda adalah sebuah janji atas kualitas yang akan mereka dapatkan jika membeli produk Anda.

Merek yang kuat Menambah nilai bisnis Anda

Merek yang kuat akan memberikan nilai bagi organisasi Anda jauh melampaui aset fisik Anda. Banyak perusahaan seperti Coca-cola, google, Apple, dan Facebook memiliki brand value yang jauh lebih berharga daripada aset fisik mereka, bisa dibilang mereka hampir tidak memiliki aset fisik.

Branding Dapat Mendatangkan Pelanggan Baru

Merek atau brand yang kuat dapat mendatangkan pelanggan baru melaui saran dari pelanggan lama Anda. Konsumen baru cenderung memilih produk Anda dari saran temannya karena biasanya orang berteman dengan seseorang yang memiliki kesamaan selera.

Itulah sebabnya meskipun teknologi sudah sangat canggih, pemasaran mulut ke mulut tetap jadi media pemasaran terbaik. Sebab kini tiap kali mereka membeli produk mereka akan memberikan ulasan mereka di sosial media. Satu pelnggan yang puas akan memberitahukan pada tiga temannya, sedangkan pelanggan yang kecewa akan memberitahukan seribu temannya.

Meningkatkan Kebanggan Karyawan

Karyawan yang bekerja pada perusahaan ternama yang memiliki merek yang bagus menunjukkan produktifitas dan semangat kerja yang tinggi. Penikmat brand atau merek bukan hanya konsumen Anda, melainkan semua orang yang berinteraksi dengan perusahaan Anda. Karyawan dengan performa yang baik akan memberikan layanan yang terbaik dan pada akhirnya memberikan citra yang baik pada merek Anda.

Branding membangun hubungan emosional

Merek Anda dapat terhubung secara mendalam dengan pelanggan, karyawan, dan masyarakat umum. Hubungan ini adalah proses bertahap yang terjadi seiring waktu, tetapi dimulai dengan membangun reputasi yang baik, dan akhirnya menemukan cara yang berkesan untuk berkomunikasi.

Seringkali, branding yang hebat datang dari perwujudan esensi merek Anda dengan cara yang tidak terduga. Misalkan Perusahaan Nike yang memberi hormat kepada pelari maraton yang menempati posisi terakhir.

Semua yang dilakukan Nike semuanya terbungkus menjadi satu pengalaman indah yang menyatukan berbagai audiens secara emosional. Nike berfokus pada pelari maraton terakhir dengan cara yang inspiratif dan dapat diterima, seluruh identitas merek mereka mengakrabkan semua audiencenya. Menggambarkan perjuangan calon atlet, yang berusaha menjadi yang terbaik yang dia bisa.

Branding Menjadi Kompas Perusahaan Menuju ke arah baru

Rebranding terjadi dalam banyak cara, dan pendekatan yang umum adalah memperkenalkan logo dan semangat baru. Microsoft juga membuat usaha rebranding selama bertahun-tahun dengan mengembangkan logo mereka. Rebranding sangat penting untuk keberlanjutan jangka panjang dari sebuah brand agar tetap relevan. Memiliki merek yang kuat dapat membantu memastikan keberhasilan bisnis Anda.

Merk Menjadi tujuan dan arah Perusahaan

Apa pun merek Anda, ada tujuan dan makna di baliknya. Merek yang hebat lebih dari sekadar logo, font, dan warna. Branding menghubungkan nilai-nilai normatif yang Anda dan konsumen Anda percayai. Keyakinan Anda akan memainkan peran besar dalam mengenalkan identitas merek Anda dan mengkomunikasikannya dengan orang lain.

Kita semua mendambakan sebuah pandangan akhir ke mana kita akan pergi, apa yang kita capai, itulah yang disebut dengan visi.

Sulit untuk membantah bahwa Steve Jobs adalah pemimpin bisnis yang paling berpengaruh di zaman modern ini. Seseorang yang visinya dapat mengubah cara kita berkomunikasi satu sama lain. Bagaimana dia melakukannya? Dengan mengarahkan semua orang yang bekerja padanya menuju visi yang sama yakni Think Different.

Jangan Pernah Meremehkan Pentingnya Branding

Merek adalah segalanya, maka dari itu jagalah citra dari brand Anda dengan menjaga semua aspek yang bersentuhan dengannya. Mulai dari pelayanan, kualitas produk, komunikasi dengan pelanggan, inovasi, dan pengalaman berbelanja.