Apa yang dimaksud unsur sumber pada iklan

Kamu tentu tak asing dengan istilah iklan. Iklan berisi sebuah pesan yang berguna untuk mempengaruhi khalayak umum agar membeli atau menggunakan jasa tertentu. Karena punya peran mempengaruhi, maka iklan tidak dibuat tanpa pertimbangan. Ada sejumlah unsur iklan di dalamnya. Apa saja itu?

Baca juga: Iklan Display Adalah: Pengertian, Keuntungan, dan 5 Contoh Iklannya

Mengenal iklan beserta fungsinya

Ide atau pesan yang berisikan sesuatu bisa disebut kampanye iklan. Wikipedia mendefinisikan iklan sebagai komunikasi pemasaran untuk mempromosikan atau menjual produk, layanan atau ide. Untuk mempromosikan sebuah produk, banyak kombinasi media yang dipakai. Bisa melalui cara konvensional seperti ‘mulut ke mulut’ atau bisa dengan media cetak maupun elektronik. Iklan dirancang agar bisa mencapai serangkaian tujuan atau sasaran tertentu.

Tujuan dari iklan sangat tergantung dengan siapa yang membuat. Antara lain bisa untuk:

• Peningkatan kesadaran merek
• Membangun brand
• Meningkatkan rasio konversi penjualan
• Mendorong dan meyakinkan calon pembeli untuk membeli produk atau menggunakan jasa
• Agar orang terus mengingat produk, dan lain sebagainya

Demi memastikan tujuan membuat iklan tercapai, kampanye iklan perlu perencanaan matang. Ada sejumlah hal yang perlu dipertimbangkan, termasuk juga unsur iklan agar bisa menciptakan iklan yang menarik. Selain itu, unsur-unsur ini berguna agar kampanye lebih efektif.

Baca juga: 6 Media promosi yang efektif untuk mengembangkan bisnis saat ini

7 Unsur iklan yang fundamental

Unsur iklan membuat pesan ke audiens bisa tersampaikan dan tepat sasaran. Berikut beberapa unsur iklan yang sangat fundamental.

1. Berharga

Seperti yang ditulis oleh vye.agency, iklan yang hebat adalah yang bernilai bagi penontonnya. Tidak harus menampilkan produk di sepanjang durasi. Ada beberapa taktik periklanan yang berisi story telling, tanpa menyisipkan produk atau layanan di dalamnya. Gunakan unsur iklan ini jika ingin beriklan. Persaingan pemasaran yang ketat, menuntutmu untuk jauh lebih kreatif dalam beriklan. Selain itu, pesan yang sampai ke audiens akan membuat biaya pemasaran yang dikeluarkan lebih efektif.

2. Terpercaya

Iklan yang bagus adalah yang unsur iklan jujur apa adanya. Tidak ada orang yang sukarela mau ditipu. Maka, menjual produk secara jujur adalah harga mati. Berbisnis tidak hanya sebatas menjual barang kemudian melupakannya. Jual produk secara jujur merupakan cara tercepat untuk menaikkan citra bisnis. Tentu kamu tidak ingin menjadi pengiklan yang pada akhirnya dikeluhkan konsumen. Bidik testimoni konsumen sehingga beriklan menjadi lebih efektif.

3. Mengesankan

Apa gunanya beriklan jika pada akhirnya tidak berkesan. Karena itulah, unsur iklan yang satu ini sangat penting. Menanamkan ide atau perasaan baru audiens sangat penting dan menjadi tolak ukur bahwa iklan sukses. Kehalusan merek sangat penting. Agar iklan lebih berkesan, gunakan pendekatan sesuai target market.

Misalnya, jika ingin memasarkan produk ke kalangan ekonomi menengah ke bawah, kamu perlu melakukan pendekatan yang berhubungan dengan kehidupan kalangan tersebut. Gunakan keresahan target market sebagai jalan cerita dan cari penyelesaian dari keresahan tersebut.

4. Berkaitan

Segala jenis iklan harus memiliki unsur iklan yang menurut audiens bisa diterima. Kebiasaan menggunakan model iklan yang tampilannya sempurna memang masih sering dilakukan. Akan tetapi, model iklan yang tidak sempurna justru yang menarik perhatian.

Beberapa model iklan yang paling sukses justru yang memiliki ketidaksempurnaan. Misalnya, memiliki tahi lalat yang mencolok, gigi depan berlubang, dan sejenisnya. Gagasan menggunakan model yang dianggap tidak sempurna ini berkaitan dengan gagasan punctum, yaitu pemikiran dimana model-model tersebut lebih diterima dan berkaitan dengan publik.

5. To the point

Iklan harus berisikan unsur yang tegas, lugas, tanpa bertele-tele. Mengingat durasi sangat singkat, isi pesannya harus efektif. Sesuatu pesan yang cepat dan langsung akan memancing kejutan di antara penonton. Kamu harus berusaha menarik perhatian audiens di awal durasi, sehingga penonton akan tertarik menyimak sampai akhir iklan. Isi iklan yang lugas ini bisa berupa beberapa kata khas. Baik itu slogan, kalimat persuasif, dan sejenisnya.

6. Fotografi

Selain dalam bentuk verbal, elemen iklan lainnya harus mencakup gambar, foto, dan sejenisnya. Situs Ethiovisit menyebut pesan visual mendukung daya tarik iklan dan menarik banyak perhatian konsumen potensial. Bentuk kampanye ini bisa menggunakan foto menarik dari brand ambassador. Unsur iklan ini memang memerlukan biaya cukup besar. Selain itu, juga harus menemukan sosok yang cocok dijadikan brand ambassador. Tetapi semua itu sangat mendukung citra suatu produk atau layanan jika pilihannya sesuai.

7. Logo

Jangan lupakan unsur iklan berupa logo. Logo sebuah merek harus jelas, menjadi perwakilan sebuah merek yang khas. Fungsi dari logo ini agar audiens mengenali produk atau jasa secara cepat. Tidak jarang beberapa brand besar dikenal hanya lewat logonya.

Selain itu, logo akan membuat isi iklan menjadi lebih jelas. Apalagi jika memakai metode story telling, tanpa menampilkan produk. Logo perusahaan dapat disematkan sebagai penanda pengiklan. Logo yang bagus adalah yang merepresentasikan suatu merek. Selain itu, bentuknya harus orisinil, tanpa efek plagiat dengan brand lain. Warna dan jenis font juga berpengaruh terhadap tampilan suatu logo.

Baca juga: Bagaimana cara gunakan Facebook Ads untuk promosikan konten?

Iklan terbaik

Salah satu contoh iklan terbaik datang dari Google. Raksasa teknologi ini meluncurkan iklan dengan tampilan superhero di mesin pencariannya pada 2019. Ada Iron Man, Avengers Endgame, dan berbagai superhero lain. Iklan berisi berbagai pahlawan ini direfleksikan ke dalam pahlawan sesungguhnya di dunia nyata, seperti pemadam kebakaran dan pekerja lainnya. Pahlawan super di iklan tersebut juga digambarkan berkunjung ke rumah sakit anak di Los Angeles.

Karakter dunia film yang direfleksikan ke kehidupan nyata dalam berbagai profesi ini memiliki tujuan khusus. Tujuannya agar mengarahkan orang-orang mencari pahlawan super baik itu informasi dan sejenisnya di mesin pencari Google.

Contoh lain iklan terbaik dilansir dari marketing91 adalah:

• Iklan Burger King’s tahun 2019. Selain membawa beragam unsur iklan, Burger King's juga sukses membuat penonton terhibur.
• Iklan Carlsberg yang menempatkan produk mereka sebagai pilihan teratas.
• Ada juga iklan The Handmaid’s Tale Season 3 yang menampilkan tokoh politik.

Baca juga: 7 Medsos Pilihan Digital Marketer Untuk Memasarkan Produk Jualan

Ternyata iklan-iklan yang sering kita lihat, tidak lepas dari beberapa unsur iklan di atas. Selain tentang unsur iklan, temukan juga beragam informasi teknologi dan lainya di EKRUT Media. Informasi dan tips menarik tersedia pula di YouTube EKRUT Official. Jika kamu tertarik mendapatkan berbagai kesempatan untuk mengembangkan karier, sign up EKRUT sekarang juga. Hanya di EKRUT, kamu dapat memperoleh berbagai peluang kerja yang dapat disesuaikan dengan minatmu.

Sumber:

• vye.agency.com
• marketing91.com
• wikipedia.org
• ethiovisit.com

JATENG | 24 Mei 2022 12:30 Reporter : Jevi Nugraha

Merdeka.com - Unsur-unsur iklan penting diketahui oleh para pebisnis pemula dalam menawarkan barang atau jasa. Iklan sangat diperlukan para pengusaha atau perusahaan barang atau jasa agar dapat menarik pelanggan. Dengan begitu, iklan akan berdampak besar bagi penjualan.

Iklan merupakan media untuk promosi yang menggunakan berbagai macam media seperti televisi, radio, internet, dan lain sebagainya. Hal ini dilakukan semata-mata untuk menarik perhatian konsumen. Pengiklan menawarkan dan menyampaikan produk dengan mengungkapkan keistimewaan dari produk tersebut.

Unsur-unsur iklan perlu diperhatikan agar strategi promosi tepat sasaran dan menguntungkan. Berikut unsur-unsur iklan dan penjelasannya yang dirangkum dari Liputan6.com dan sumber lainnya:

2 dari 4 halaman

©2017 Merdeka.com

Sebelum mengetahui unsur-unsur iklan, Salah satu ciri iklan yang paling umum, yaitu bersifat memberi informasi dan mampu menjelaskan tentang produk atau jasa yang ditawarkan. Selain itu, terdapat sejumlah ciri-ciri iklan lainnya, antara lain:

1. Menggunakan bahasa yang mudah dimengerti. Iklan harus menggunakan bahasa yang mudah dipahami dan mengerti banyak orang.

2. Iklan dikemas secara menarik perhatian dan minat para pembacanya. Dengan begitu, seseorang ingin mencoba apa yang ditawarkan dalam iklan tersebut.

3. Iklan memiliki sisi yang jelas. Isi iklan disarankan sangat singkat, jujur, menarik perhatian, dan tidak menyinggung salah satu pihak.

4. Iklan bersifat membujuk dan mengajak. Iklan harus memiliki sifat mengajak dengan tujuan dapat menarik simpatik banyak orang untuk mencoba dan memakai produk yang ditawarkan.

3 dari 4 halaman

© topyaps.com

Menampilkan Keunggulan

Salah satu unsur iklan adalah menampilkan keunggulan barang atau jasa yang ditawarkan. Keunggulan produk ini harus ditonjolkan agar bisa menjadi nilai lebih dan alasan mengapa target konsumen harus membeli atau menggunakan produk yang ditawarkan.

Kalimat Deskriptif

Unsur-unsur iklan selanjutnya, yaitu menggunakan kalimat deskriptif. Unsur iklan satu ini sangat penting untuk menjelaskan dan menguraikan secara spesifik produk atau jasa yang ditawarkan.

Dalam menggunakan kalimat deskriptif tidak boleh sembarangan, tetapi harus menarik dan mampu dipahami banyak orang. Sebab, jika kalimat susah dipahami, dapat mengurangi tujuan iklan itu sendiri.

Kalimat Ajakan

Unsur-unsur iklan lainnya, yaitu menggunakan kalimat ajakan. Kalimat ajakan atau persuasif berfungsi untuk mengajak atau membujuk orang agar menggunakan barang atau jasa yang sedang ditawarkan. Untuk itu, kata-kata yang dipakai harus singkat, padat, dan jelas.

Membangun Minat Pembeli

Iklan harus disesuaikan dengan minat atau ketertarikan dari target konsumen. Dengan begitu, calon pembeli merasa ingin tahu dengan detail produk yang ditawarkan. Jika pembeli mau membeli produk atau jasa yang Anda tawarkan, berarti iklan yang dibuat telah memenuhi unsur-unsur iklan.

Membangun Citra Positif

Perusahaan seringkali membangun citra positifnya melalui aktivitas promosi. Sehingga hal ini dapat membuat konsumen mengingat produk atau jasa tersebut untuk kemudian menggunakannya.

Perusahaan yang mempromosikan barang dan jasanya cenderung akan menarik perhatian publik. Sehingga hal ini dimanfaatkan para pengusaha untuk membangun citra yang baik terhadap konsumen.

4 dari 4 halaman

©2013 shutterstock/ Rafal Olechowski

Iklan di Media Elektronik

Salah satu jenis iklan berdasarkan media, yaitu iklan elektronik. Jenis iklan ini menggunakan media elektronik dalam penyampaian dan tampilan iklannya. Beberapa contoh iklan media elektronik yang sering kita jumpai, yakni iklan radio, iklan film, dan iklan televisi.

Iklan di Internet

Jenis dan unsur-unsur iklan berdasarkan media lainnya, yaitu iklan internet. Iklan ini biasanya disampaikan melalui media internet. Anda bisa menemukan jenis iklan ini di situs web, blog, atau sosial media. Jenis iklan ini dianggap cukup efektif karena saat ini sebagian besar orang sudah bisa mengakses internet dengan mudah.

Iklan di Media Cetak

Iklan di media cetak menjadi salah satu jenis iklan yang saat ini masih banyak digunakan oleh para pebisnis. Biasanya, iklan ini kerap ditemui di koran, majalah, poster, stiker, dan lainnya. Selain itu, iklan cetak terdapat ketentuan dalam membuatnya berdasarkan di mana iklan tersebut akan dipasang.

Tujuan Iklan

Iklan berfungsi agar produk atau jasa yang ditawarkan bisa dikenal oleh publik. Selain itu, ada sejumlah tujuan iklan lainnya, antara lain:

Meningkatkan penjualan

Salah satu tujuan iklan, yaitu meningkatkan penjualan barang atau jasa. Sehingga jumlah penjualan produk yang dimiliki oleh perusahaan terus meningkat. Selain itu, promosi juga bertujuan untuk mengikat para pelanggan agar tetap menggunakan produk usaha miliknya.

Dengan cara tersebut maka dapat mengikat para konsumen sehingga dapat meningkatkan penjualan. Pasalnya konsumen akan cenderung tertarik dengan promosi yang dilakukan para pelaku usaha.

Menarik pelanggan

Tujuan iklan selanjutnya, yaitu dapat menarik pelanggan. Hal ini sudah kita ketahui bersama bahwa dalam aktivitas promosi, perusahaan sering menunjukkan berbagai kelebihan dan manfaat dari barang atau jasa yang dimilikinya.

Selain itu, aktivitas promosi juga mempengaruhi orang-orang agar berusaha menggunakannya. Sehingga kegiatan tersebut dapat menarik para konsumen untuk membeli atau menggunakannya.

Penyebaran Informasi produk

Salah satu tujuan utama dari unsur-unsur iklan ialah menyebarkan informasi produk ke para konsumen. Hal ini perlu dilakukan agar masyarakat mengetahui produk milik perusahaan. Sehingga hal ini dapat memudahkan para konsumen dalam memilih dan menentukan barang dan jasa yang ingin digunakannya. (mdk/jen)

Baca juga:
Fungsi Google AdWords untuk Iklan, Ini Cara Menggunakannya
Baliho adalah Media Promosi, Berikut Manfaat dan Jenis-Jenisnya
MGID Raih Dua Bronze Stevie di Penghargaan Stevie Asia Pasifik 2021
Biro Iklan di Soloraya Rugi Puluhan Juta Rupiah, Ternyata Ini Penyebabnya
5 Fungsi Iklan Secara Umum, Ketahui Ciri-Ciri Beserta Syarat Membuatnya